Bewegtbild

Bewegtbild ist der Sammelbegriff für alles, was sich im Bild bewegt: gedrehter Film, Animation, Motion Design und generiertes Video. Der Begriff lässt die Technik offen und beschreibt nur die Gattung, im Unterschied zu Foto, Text und Ton.

Warum Agenturen so reden

Wer ein Bewegtbild-Budget plant, hat sich noch nicht festgelegt, wie das Ergebnis entsteht. Das ist sinnvoll, weil die Frage nach dem Weg erst nach der Frage nach dem Ziel kommt. Ein Budget von 15.000 € kann einen Drehtag mit kleiner Crew bedeuten, eine Reihe animierter Erklärfilme oder eine generative Produktion mit mehreren Fassungen.

Unangenehm wird der Begriff nur, wenn er benutzt wird, um Unklarheit zu verdecken. Spätestens im Angebot muss stehen, was produziert wird, wie lang, in welchen Formaten und mit welchen Rechten.

Was in der Gattung steckt

Realfilm: mit Kamera aufgenommen, siehe B-Roll und Bildrate.
Animation: gezeichnet, gebaut oder gerechnet, siehe KI-Animation.
Motion Design: bewegte Grafik, Typografie und Infografik.
Generiertes Video: aus Modellen erzeugt, siehe KI-Film.

In der Praxis mischen sich die vier. Ein Imagefilm kann gedrehte Menschen, generierte Welten und animierte Zahlen in einem Film vereinen.

Wie wir damit arbeiten

Wir fragen im Erstgespräch nicht, welches Format Sie wollen, sondern was passieren soll, wenn jemand den Film gesehen hat. Daraus ergibt sich die Gattung meist von selbst. Eine Übersicht unserer Formate steht unter Ratgeber und Leistungen.

Häufige Fragen

Was bedeutet Bewegtbild?

Bewegtbild ist ein Sammelbegriff für bewegte visuelle Medien: Film, Animation, Motion Design und generiertes Video. Er benennt die Gattung, nicht die Produktionsweise, und wird vor allem in Marketing und Mediaplanung verwendet.

Ist Bewegtbild dasselbe wie Video?

Im Alltag ja. Fachlich ist Video eine Technik der Aufzeichnung, Bewegtbild die übergeordnete Gattung, zu der auch Animation ohne jede Aufnahme gehört.

Was kostet Bewegtbild?

Das hängt ganz von der Produktionsweise ab. Ein klassisch gedrehter Imagefilm liegt marktüblich bei 5.000 bis 20.000 € netto, eine generative Produktion bei uns ab 3.500 €. Die Spannen und ihre Quellen stehen unter Imagefilm Kosten.