Generative KI

Generative KI bezeichnet Modelle, die neue Inhalte erzeugen, statt vorhandene nur zu erkennen oder zu sortieren. Für Video heißt das: Aus einer Beschreibung oder einem Bild entsteht eine Szene, die es vorher nicht gab. Die Modelle sind an großen Datenmengen trainiert und liefern bei gleicher Eingabe nicht zwingend dasselbe Ergebnis.

Was das für die Produktion bedeutet

Drei Eigenschaften prägen die Arbeit. Erstens: Das Ergebnis ist nicht vorhersagbar, deshalb wird in Schleifen gearbeitet und viel verworfen. Zweitens: Das Modell hat kein Gedächtnis zwischen zwei Durchläufen, deshalb ist Charakterkonsistenz die eigentliche Arbeit. Drittens: Was im Training nicht vorkam, kann das Modell nicht treffen, etwa Ihr konkretes Produkt mit seinem Etikett.

Daraus folgt die wichtigste Zahl: Auf eine brauchbare Einstellung kommen bei uns mindestens fünf verworfene. Dieser Ausschuss ist kein Fehler im Verfahren, er ist das Verfahren, und er ist der Grund, warum Auswahl und Regie den Unterschied machen und nicht der Prompt.

Welche Modelle wir einsetzen

Für Bewegtbild Seedance, Veo, Kling und Google Flow, für Standbilder Seedream, Nano Banana, GPT Image und Seed 1.0, für die Hochskalierung Topaz. Welches Werkzeug ein Projekt bekommt, entscheidet das Motiv, nicht die Gewohnheit, und wir prüfen neue Modelle laufend, ohne sie deshalb gleich einzusetzen.

Bei vertraulichen Produkten arbeiten wir über Zugänge, bei denen Ihr Material nicht zum Training der Modelle verwendet wird. Das kostet uns mehr und steht trotzdem nicht gesondert in Ihrer Rechnung. Welche Werkzeuge ein Projekt bekommen haben, legen wir auf Wunsch offen.

Häufige Fragen

Was ist generative KI?

Generative KI bezeichnet Modelle, die aus einer Eingabe neue Inhalte erzeugen, etwa Bilder, Video, Ton oder Text. Sie unterscheiden sich von erkennenden Systemen dadurch, dass das Ergebnis vorher nicht existierte und bei gleicher Eingabe variieren kann.

Lernen die Modelle aus unserem Material?

Das hängt vom Zugang ab. Bei öffentlichen Diensten ist es je nach Vertrag möglich, über Unternehmensschnittstellen in der Regel ausgeschlossen. Für vertrauliche Produkte nutzen wir deshalb den Weg, bei dem Eingaben nicht ins Training fließen, und halten das in Punkt 11 unserer AGB fest.

Wird generative KI bald alles können?

Die Modelle werden schnell besser, vor allem bei Bewegung und Konsistenz. Was sie nicht ersetzen, ist die Entscheidung, was erzählt werden soll und welches von hundert Ergebnissen das richtige ist. Diese Arbeit verschiebt sich nicht, sie wird wichtiger.