Hook

Der Hook sind die ersten ein bis drei Sekunden eines Videos, die darüber entscheiden, ob jemand weiterschaut oder weiterwischt. Ein Hook ist kein Vorspann und keine Begrüßung, sondern der Einstieg mitten in die Sache: ein ungewöhnliches Bild, eine Frage, ein Widerspruch.

Warum drei Sekunden

Im Feed konkurriert ein Video nicht mit anderen Videos, sondern mit dem Daumen. Wer scrollt, hat keine Absicht, etwas anzusehen, und braucht einen Grund zum Anhalten. Dieser Grund muss vor der Aussage kommen, nicht danach. Ein Logo am Anfang ist deshalb der teuerste Platz, den man verschenken kann.

Was funktioniert

Mitten hinein: die Handlung läuft schon, wenn das Video beginnt.
Etwas Ungewohntes im Bild: ein Maßstab, eine Perspektive oder eine Farbwelt, die man so nicht erwartet.
Ein Problem, das der Zuschauer kennt: in einem Bild gezeigt, nicht erklärt.
Eine Frage, die wirklich offen ist: keine Scheinfrage, die jeder sofort beantworten kann.

Was selten funktioniert: ein Logo, ein Kameraschwenk über ein Gebäude, eine Begrüßung, eine Jahreszahl. Das alles kann später kommen, wenn jemand schon zuschaut.

Wie wir damit arbeiten

Für Anzeigen bauen wir mehrere Hooks zum selben Film. Das ist in der generativen Produktion billig, weil nur die ersten Sekunden neu entstehen und der Rest bleibt. Drei Hooks gegen dieselbe Zielgruppe getestet, sagen nach wenigen Tagen mehr als jede Meinung im Raum. Mehr dazu unter KI-Videos für Social Media Ads.

Beim Imagefilm gilt dasselbe in abgeschwächter Form. Auch dort entscheidet der Anfang, ob jemand bis zur Aussage kommt, nur ist die Geduld auf einer Website etwas größer als im Feed.

Häufige Fragen

Was ist ein Hook im Video?

Der Hook ist der Einstieg eines Videos, meist die ersten ein bis drei Sekunden, der die Aufmerksamkeit sichert. Er zeigt etwas Ungewöhnliches, stellt eine offene Frage oder setzt mitten in eine Handlung ein, statt mit Logo oder Begrüßung zu beginnen.

Wie viele Hooks sollte man testen?

Zwei bis vier je Film sind üblich. Wichtig ist, dass sie sich wirklich unterscheiden und nicht nur in der Tonhöhe. Ausgewertet wird, wie viele Zuschauer nach drei Sekunden noch dabei sind, nicht, welcher Hook im Haus am besten gefällt.

Funktioniert ein Hook auch ohne Ton?

Er muss es sogar. Im Feed laufen die meisten Videos stumm an, deshalb muss der Hook im Bild liegen, nicht im gesprochenen Satz. Untertitel helfen, ersetzen aber kein starkes erstes Bild.