Social Ads

Social Ads sind bezahlte Anzeigen in sozialen Netzwerken, meist kurz, meist im Hochformat, meist in mehreren Fassungen für denselben Zweck. Anders als ein Imagefilm wird eine Social Ad nicht einmal produziert und dann jahrelang gezeigt, sondern laufend getauscht.

Warum sich die generative Produktion hier rechnet

Eine Social Ad verschleißt. Nach einigen Wochen hat dieselbe Zielgruppe sie gesehen, die Leistung fällt ab, und es braucht eine neue Fassung. Beim Dreh heißt das ein neuer Termin, generativ heißt es ein Durchlauf aus derselben Grundlage.

Der zweite Grund ist das Testen. Eine Kampagne braucht nicht eine gute Anzeige, sondern vier, die gegeneinander getestet werden können, und nach zwei Wochen vier weitere, die auf dem aufbauen, was funktioniert hat. Dieser Rhythmus geht nur, wenn eine Fassung Stunden kostet statt Tage.

Worauf es im Format ankommt

Der Hook: die ersten eine bis drei Sekunden entscheiden über alles Weitere.
9:16 und 4:5: von Anfang an geplant, nicht aus einem Querformat beschnitten.
Stumm als Normalfall: die Botschaft muss über Bild und Untertitel ankommen.
Kennzeichnung: eine Anzeige muss als solche erkennbar sein, und KI-Inhalte können zusätzlich offenzulegen sein.

Wie wir damit arbeiten

Wir produzieren einen Grundfilm und leiten die Varianten daraus ab: andere Anfänge, andere Längen, andere Botschaften für andere Zielgruppen. Sie bekommen keine einzelne Datei, sondern einen Satz, mit einer Notiz, welche Variante für welche Zielgruppe gedacht ist.

Häufige Fragen

Was sind Social Ads?

Social Ads sind bezahlte Werbeplatzierungen in sozialen Netzwerken wie Instagram, Facebook, TikTok und YouTube. Als Video sind sie meist kurz und im Hochformat, und sie entstehen in mehreren Fassungen zum Testen.

Wie lang sollte eine Social Ad sein?

Sechs bis fünfzehn Sekunden für den Feed, bis zu dreißig für Formate, die das zulassen. Wichtiger als die Länge ist, dass die Botschaft in den ersten Sekunden ankommt, weil dort die meisten entscheiden.

Wie viele Fassungen braucht man?

Drei bis fünf für den Anfang, danach weitere auf Basis der ersten Ergebnisse. Fassungen müssen sich im Anfang oder in der Botschaft unterscheiden, sonst sagt der Test nichts.